Créée il y a 30 ans par Baudoin Lacoste, (institut d’œnologie de Bordeaux) , et Jean Pierre Ferrand (Ecole du Louvre), à l’origine l’Agence Allegria conçoit et produit des evenements sur le thème du vin et de l’art de vivre . Puis l’agence s’est développé sur de nombreux autres thèmes et formats pour organiser aujourd hui des événements B to B et B to C de 50 à 180 000 personnes.