"Si à 50 ans on n’a pas fait un tour du monde, c'est qu'on a raté sa vie"… Voilà les propos que pourrait tenir un célèbre communicant dans quelques années. Consommation intensive, obsolescence des produits, demain la valeur d’une jolie montre sera probablement moins attractive qu’un voyage mémorable. Pour les Millenials l’expérience est le [...]
BIG DATA is watching you ! Après BIG BROTHER dans les années 2000, véritable avènement de l’observation et du voyeurisme, voici BIG DATA, nouvelle ruée vers l’or en quête d’un ingrédient devenu vital pour notre société : la donnée utilisateur. Permettant d’aller au-delà d’une simple observation curieuse, elle est devenue primordiale pour prévoir et influencer certains [...]
4 février 2019 Guillaume Mikowski, CEO de brainsonic, nous présente sa vision des tendances de l’événementiel pour 2019 Par sa capacité à mobiliser, fédérer et engager les publics, l’événementiel dispose de tous les atouts pour permettre aux marques, aux entreprises et aux institutions de décrocher la lune et faire battre le cœur des hommes [...]
Vive les mariés, vive l’influentiel ! Les bans viennent d’être publiés, le mariage de l’événementiel et de l’influence est enfin annoncé en grande pompe. Depuis plusieurs mois, voire plusieurs années, ces deux-là se fréquentaient sans jamais officialiser mais l’évidence a eu raison de cette union très discrète. Les opposés s’attirent paraît-il ! Nous pourrions ici [...]
C’est en 2010 que je prends conscience que si l’accessibilité des lieux événementiels est un sujet de réflexion, l’accès ou le maintien dans l’emploi de personnes en situation de handicap n’est absolument pas au cœur des réflexions du milieu de la communication, hormis dans le contenu des campagnes de communication élaborées pour les clients. Il [...]
Depuis l’avènement du digital, la relation marque-consommateur est bouleversée. Le contrôle du contact connecté appartenant désormais au client, la marque doit reconsidérer le contact réel par la rencontre en «Live». Et c’est uniquement en «Live», qu’elle peut concevoir une expérience unique, authentique et immersive grâce à laquelle l’émotion vécue permet de créer durablement la [...]
La plupart du temps, on considère que les acheteurs B to B prennent leurs décisions de manière rationnelle et logique, en composant avec tous les services de l’entreprise (marketing, communication, commercial…), en se calant aux procédures internes de leur organisation. La transaction professionnelle semble ainsi laisser peu de place à l’Émotion ! Pourtant, je crois sincèrement [...]
Il est bien connu que ce qui est à la mode… se démode. Tous les 6 mois, l'événementiel et sa caisse de résonnance, les réseaux sociaux, sont secoués par une "nouvelle tendance" aussi fugace que peu structurée : mannequin challenge, lipdub, … Certes sympathiques, ces épiphénomènes se substituent parfois à toute réflexion stratégique. Comme [...]
Je ne vois que ce que je crois : bienvenue dans l’ère de l’émotion On assiste à l’ère du storytelling et de la croyance, qui bouleverse la célèbre formule de Saint Thomas d’Aquin : « Je ne crois que ce que je vois », devenue : « Je ne vois que ce que je crois ». De ce fait, la [...]
Découvrez en avant-première l'Édito de Bertrand Biard à paraître dans LeGuide 2018 de la Communication Événementielle ! Conversationnel, expérientiel… tout le monde en parle… pour nous, ces mots riment surtout avec événementiel ! Le brouhaha digital a imposé aux marques, entreprises et institutions de faire profondément évoluer leur façon d’interagir avec leurs publics, désormais hyper [...]